Los orígenes de La Casa IKEA
IKEA abre las puertas de su ''casa'' en Primavera Sound con cuatro apartamentos de 35 metros cuadrados situados en el corazón del festival. Por primera vez en la historia, #IKEAenPrimaveraSound permitirá disfrutar el festival creando un hogar cómodo, acogedor y de tendencia.
Dentro de una estructura que simula el icónico paquete plano de cartón de IKEA, los apartamentos estarán habitados por inquilinos que vivirán esta experiencia de una forma pionera en España y en el mundo.
Los inquilinos que asisten al Primavera Sound
Entre los inquilinos de los apartamentos se encuentran Begoña Rueda @dospuntobego, la ganadora del concurso que la compañía puso en marcha a través de sus redes sociales para encontrar al inquilino perfecto para el festival. Otros huéspedes invitados a la CASA IKEA son el cantante barcelonés Carlos Sadness, que se alojará en Casa URBÅN, y Andrea Compton, conocida youtuber y artista que se residirá en Casa NÖRDIC acompañada de varios amigos.
El proyecto de interiorismo
Los cuatro apartamentos se han construido dentro de un módulo que simula un paquete plano de IKEA, y cuentan con todo lo necesario para vivir un festival como si estuvieras en tu propia casa: cocina, baño, dormitorio, salón, así como elementos de menaje y pequeño electrodoméstico. Además, se encuentran dentro de una posición privilegiada dentro del propio festival, cerca de la playa del Fórum y con vistas al mar.
Los proyectos de decoración han sido desarrollados por el equipo de interiorismo de IKEA, liderado por Lorenzo Meazza y María Lizarraga, y están pensados para acoger a cuatro huéspedes amantes de la música y los festivales. A la hora de diseñarlos se han inspirado en las últimas tendencias decorativas y en diferentes estilos musicales que van a estar presentes en el festival, como indie rock, pop, electrónica y urban.
NÖRDIC: La casita de Andrea Compton
Aquí se alojará la youtuber Andrea Compton, una seguidora de tendencias nata que también adora la música pop, y que durante el festival, podrá ver a algunos de sus grupos favoritos.
La casa, siguiendo el estilo personal de la artista, ha sido decorada siguiendo una gama de colores blancos y neutros, con líneas simples. Un interiorismo muy nórdico que le aportará la armonía necesaria para relajarse después de los conciertos.
URBÅN: El refugio de Carlos Sadness
Inspirada en la ciudad que nunca duerme, la casa de Carlos Sadness refleja ese estilo urbano transgresor gracias al mobiliario de metal, y a los materiales suaves como la piel y colores oscuros que recuerdan a los lofts de Brooklyn.
Y es que Carlos Sadness es un apasionado de las motos, los coches, salir de fiesta, las reuniones con amigos, y especialmente, la música trap/rap, con la que hace “covers” que cuelga en sus redes sociales.
GRËEN: El paraíso verde de Begoña Rueda
La casa GRËEN es el hogar más concienciado con el medioambiente. Aquí vive una pareja que ama la música electrónica y que desean sentirse libres, huyendo de corporativismos y de lo establecido. Saben que los recursos de nuestro planeta no son infinitos, por eso su apartamento se compone de productos elaborados con fibras naturales y materiales reciclados. El bambú, el algodón y otros elementos hechos a mano de IKEA son los protagonistas de esta casa green.
BON VIVÅNT: Un ambiente sofisticado dentro del festival
Esta casa es perfecta para un “bon vivant” que le gusta ir a festivales urbanos y de tendencia como Primavera Sound. Le encantan las bandas indie/ rock y tener esa sensación de “yo vi a esta banda antes que nadie”. No es un apasionado de la decoración pero su casa tiene que ser sofisticada. Sofá, puffs y cama de terciopelo, textiles en colores oscuros y muebles sobrios, aportan distinción a esta casa para disfrutar del festival como un auténtico “vividor”.
Aránzazu Díaz Huerta es experta en decoración en Nuevo Estilo, por eso ha convertido su hogar en una especie de pop up store de las últimas tendencias, y por eso disfruta tanto elaborando contenidos sobre interiorismo. Además, se lo pasa genial buscando los hoteles más originales del mundo para sorprender a sus lectores. Le apasiona todo lo que tiene que ver con el hogar, pero también la moda, la belleza, el lifestyle y las mascotas, y aunque no tiene cuenta en TikTok, no se pierde ni un solo trend.
Se graduó en Comunicación Audiovisual en 2016 en la Universidad Pontificia de Salamanca, y continuó sus estudios con un máster en Periodismo Cultural por la Universidad San Pablo CEU. En el verano de 2017, hizo el curso de Escritura Creativa en la Escuela de Escritores de Madrid. Y cuando llegó la pandemia, se refugió en el Curso Online de Periodismo Especializado en Moda, Belleza y Estilo de Vida de la revista Vogue en Condé Nast College Spain. Además, como buena cinéfila que es, ha colaborado en el libro ''El clasicismo en el cine. Una mirada intergeneracional'', de D. Pedro Sangro Colón y D. Miguel Ángel Huerta Floriano.
Antes de comenzar su trayectoria en el mundo del periodismo freelance, pasó por la Cadena Ser de Oviedo y la revista cultural El Duende. También tuvo su propia columna de opinión en el periódico Salamanca RTV al día.
Desde el año 2017, colabora como redactora de contenidos online en Mi Casa, Nuevo Estilo y otras revistas del Grupo Hearst, incluyendo el departamento de Branded Content. En su tiempo libre, escribe relatos de ficción y no ficción, habiendo publicado en la revista literaria Fábula, y hace fotografías de paisajismo (especialmente, de lugares donde haya flores).
